¿Qué es la identidad de marca?

Al igual que la identidad personal nos hace únicos, la identidad de marca es lo que distingue a tu negocio de la competencia.

Pero, ¿Qué es exactamente la identidad de marca? ¿Que tiene que ver con el diseño? ¿Y cómo se modela una sólida identidad de marca que lleva tu negocio al siguiente nivel?

¿Qué es la identidad de marca?

Dado que el mejor lugar para comenzar es siempre el principio, vamos a ponerlo en marcha abordando la pregunta: ¿qué es exactamente la identidad de marca?

Los términos “brand”, “brandy” y “brand identity” a veces se tratan como intercambiables, pero ese no es el caso.

  • Brand: es la percepción de la empresa a los ojos del mundo
  • Branding: implica la práctica de mercadotecnia de dar forma de manera activa a una marca distintiva.
  • Brand Identity: es la colección de todos los elementos de la marca que la empresa crea para retratar la imagen correcta de sí mismo para el consumidor.

Bueno, vamos a profundizar más en el asunto.

Digamos que eres un estudiante de secundaria. Como un incómodo preadolescente, quieres que te perciban como alguien genial y te inviten a sentarte en la mejor mesa de la soda o cafetería del cole. Sin embargo, tu no puedes obligar a otras personas a tener esa imagen tuya. Para desarrollar esa imagen necesitas hacer un poco de trabajo.

Por ejemplo, vas a ir a casa y te asegurarías de mirar las redes sociales para siempre saber cuales son los últimos memes. Quizá comiences a trabajar en tus tiros a marco.

También tratarás de cultivar a tus profesores esa impresión que deseas, este tipo de acciones son el trabajo que estarías realizando para desarrollar tu imagen deseada.

Finalmente, debes asegurarte de que te vean bien. Ahorras dinero para poder comprarte los zapatos nuevos “Adidas” que todos ahnelan, te cortas el cabello y posiblemente te unes a un equipo de fútbol.

Esos elementos tangibles: como los zapatos, el corte de pelo, unirte al equipo, eso es identidad de marca.

Tu identidad de marca es lo que te hace instantáneamente reconocible para tus clientes. Tu público asociará tu identidad de marca con tu producto o servicio, y esa identidad es lo que forja la conexión entre tu marca y tus clientes, crea lealtad con tu cliente y determina como perciben tus clientes tu marca.

Cómo desarrollar una fuerte identidad de marca

¿Sabes quién eres?

Antes de saber qué elementos tangibles deseas que formen tu identidad de marca, necesitas saber quién eres como marca.

Quién eres como marca se compone de algunos elementos claves:

  • Tu misión (¿cuál es tu “porqué”?)
  • Tus valores (¿qué creencias impulsan a tu empresa?)
  • La personalidad de tu marca (si tu marca fuese una persona, ¿que tipo de personalidad tendría?)
  • Tu posicionamiento único (¿cómo te diferencias de la competencia?)
  • La voz de tu marca (si tu marca fuese una persona, ¿cómo se comunicaría?)

Estos son los elementos que definen tu marca, y antes de comenzar a construir tu identidad de marca, es importante que tengas una compresión clara de cada uno.

Si tienes problemas para descubrir quién eres exactamente, no te preocupes. A veces, todo lo que necesitas es una simple lluvia de ideas para ayudarte a obtener claridad sobre quién eres como marca.

Pregúntate

  • ¿Por qué comenzamos este negocio?
  • ¿Cuáles son las creencias y valores que son importantes para nosotros como empresa?
  • ¿Qué hacemos mejor que nadie?
  • ¿Qué nos hace especiales?
  • Si pudiéramos describir nuestra marca en tres palabras, ¿cuáles serían?
  • ¿Cuáles son las tres palabras que desearíamos que usen nuestros clientes para describirnos?

Una ves que has establecido quién eres como marca, es hora de construir la identidad que dará vida a tu marca y mostrar quién eres a las personas más importantes: tus clientes.

Diseño: la base de tu identidad de marca

Al igual que tus “Adidas” construyó la identidad de marca de tu atleta estrella de la escuela secundaria, tu diseño es lo que construirá la identidad de marca de tu empresa.

Tus activos de diseño son los elementos tangibles que determinarán cómo se percibe tu marca. Cosas como: logotipo, embalaje, diseño web, gráficos de redes sociales, tarjetas y los uniformes que utilizan tus empleados.

En otras palabras, identificar tu diseño = identificar tu identidad de marca = construir un negocio exitoso que sea una representación precisa de quién eres como marca.

Entonces, ¿cómo lográs unir tu diseño y construir una identidad de marca que llevará tu negocio al próximo nivel?

Desarrollando tu diseño de marca

Antes de comenzar a crear tus activos de diseño, debes de comenzar desde cero y fijar los elementos básicos de la estructura de diseño: los pilares de tu identidad de marca.

Los bloques de construcción que querrá determinar antes de crear tus activos de diseño incluyen:

Tipografía

La tipografía se refiere a la fuente (o tipo) que elijas para tus materiales de marca. Hay cuatro tipos principales de tipografía:

 

Paleta de Color

Lo siguiente es el color. Las personas es decir, tus clientes potenciales incluidos tienen vínculos psicológicos con diferentes colores, y el uso estratégico de los colores en la paleta de colores de tu marca puede tener un serio impacto en la percepción de tu marca por parte de tu público.

Estos son algunos colores que pueden ayudar a la identidad de tu marca:

  • Rojo: Es el color de la pasión y de la emoción. Es la elección perfecta si tu identidad de marca es fuerte, juvenil y emocionante.
  • Naranja: Es otro color con alta energía y es genial si quieres parecer amable y juguetón. Se usa con menos frecuencia que el rojo, por lo que también te hará destacar.
  • Amarillo: el color de la luz del sol, tiene que ver con la felicidad. El ambiente alegre lo convierte en una buena opción si deseas sentirte divertido, accesible o asequible.
  • Verde: un color increiblemente versátil, verde se puede utilizar para casi cualquier marca. Culturalmente, sin embargo, cuando las personas ven el verde, piensan en dos cosas: dinero o naturaleza. Si tu marca está ligada a alguna de esas cosas, el verde es una opción especialmente buena.
  • Azul: Es una de los más atractivos, puede ayudarte a que tu marca parezca más estable y confiable, por lo que si buscas atraer a un amplio grupo demografico y lograr que confíen en tu marca, definitivamente ve con el azul.
  • Morado: Es el color de la realeza, por lo que si buscas es dar una sensación de lujo en tu marca, esta es una apuesta segura.
  • Rosado: Bien o mal, el rosado está culturalmente ligado a la feminidad, por lo que si tu marca está dirigida a las mujeres, el rosa debe ser un candidato definitivo para el color de tu marca. También es una buena opción si tu marca quiere dar un aire con una identidad suave y lujosa.
  • Café: Es una de los colores menos usado en las marcas, pero eso podría funcionar a tu favor. Cada vez que haces algo diferente, te ayuda a destacar. El café puede que te ayude a que las personas vean tu marca como fuerte y masculina
  • Negro: Si lo que deseas es que te vean como moderno y sofisticado, no hay nada tan clásico y efectivo como el negro.

Formas / Figuras

Cuando se trata de tus diseños, también debes de pensar en la forma o figura. Este elemento sutil pero efectivo que puede usarse para reforzar la reacción deseada por parte de tus clientes: así, por ejemplo, un logotipo que tenga todos los círculos y bordes suaves inspirará una reacción muy diferente de un logotipo que sea nítido y cuadrado.

Así es como diferentes formas pueden dar identidad a tu marca.

Las formas redondas cómo círculos, ovalos y elipses se refieren a zonas cálidas y difusas. Las marcas que incorporan formas redondas pueden crear sentimientos de comunidad, unidad y amor. Los bordes redondeados también pueden ver como femeninos.

Las formas con bordes rectos, como cuadrados, rectángulos y triángulos. hacen que las personas piensen en la fuerza y la eficiencia. Las líneas sensatas crean una sensación de estabilidad y confiabilidad, pero debes tener cuidado: si las formas no se balancean con algo divertido, como colores dinámicos, pueden sentirse impersonales y no conectarse con tus clientes.

Las líneas rectas también tienen sus propias implicaciones: las líneas verticales sugieren masculinidad y fuerza, mientras que las líneas horizontales sugieren tranquilidad y vibraciones suaves.

Diseñando tu identidad de marca

Una vez que hayas descubierto los componentes básicos de tu diseño, es hora de trabajar con un diseñador para darle vida a tu identidad de marca y traducir quién eres como marca en activos de diseño tangibles que puede utilizar en tu comercialización.

Tu identidad de marca se puede expresar en cualquier cantidad de elementos. Dependiendo de la naturaleza de tu negocio, un activo y otro puede ser más o menos importante. Por ejemplo, un restaurante debe pensar mucho en el menú y espacio físico.

Sin embargo, una agencia de marketing digital necesita centrarse más en sus páginas web y redes sociales. Los elementos comunes de la identidad de marca incluyen:

Logo

Tu logotipo es la piedra angular de la identidad de marca. Cuando trabajes con el diseñador, debes apuntar a tu logotipo para marcar los siguientes requisitos:

  • Comunica claramente quién eres, y qué valoras como marca
  • Es visualmente atractivo: simple, limpio y despejado
  • Es clásico, no moderno: lo último que deseas es que tu logotipo pase de moda en 6 meses
  • Cumple con los estándares de la industria y si se aleja, hazlo a propósito
  • Deja una impresión duradera en tu audiencia
  • No debe realizarse siguiendo una tendencia

También debes asegurarte de que tu diseñador te entregue tu logotipo en múltiples formatos (la primera debe de ser en blanco y negro) cuando ya ha funcionado en blanco y negro, ya se puede utilizar con colores, además de que debe darte una imagen que funcione en varios tamaños para garantizar que siempre tengas el logotipo que necesitas, y que cada uno esté en línea con tu identidad.

Sitio Web

Tu sitio web es uno de los aspectos más representativos de tu identidad de marca. Especialmente si está ejecutando un negocio línea o un producto digital, tus clientes definitivamente revisarán tu sitio web  antes de decidir a hacer negocios contigo. Tu sitio web es donde tu identidad de marca debe aparecer con todo su fuerza.

Empaquetado del producto

Si tu producto es tangible, el embalaje del producto es clave para atraer a los clientes adecuados. Ya sea que estés pensando en la botella de una bebida fría o en el correo que enviarás a tus clientes que compraron ropa en tu negocio de e-Commerce, no subestimes el valor del buen diseño para mejorar la experiencia, y maneje la parte de lealtad y comprar repetidas. El empaquetado es una gran oportunidad para que brille tu diseño.

Tarjetas de negocios

Si estás haciendo algún tipo de desarrollo comercial (y quién no), querrá abastecerte de tarjetas al visitarte. Recuerda que una tarjeta bien diseñada ofrece la oportunidad de reforzar una opinión positiva de ti mismo a los ojos de los clientes potenciales o clientes. Cuando se trata de diseño de tarjetas, lo recomendable es lo simple: el logotipo de tu empresa en un lado de la tarjeta y tus datos personales clave en el otro lado deberían ser suficientes.

Diseño de los correos electrónicos

El correo electrónico es una excelente manera de involucrar a tus clientes y conducir tu negocio. Pero la mayoría de la gente está sobrecargada en la bandeja de entrada, por lo que deseas hacer crecer tu negocio por correo electrónico, necesitas la estrategia de diseño adecuada para diferenciarte de tu competencia.

Piensa sobre el propósito del correo electrónico. ¿Estás tratando de hacer una conexión personal? Luego, mantenlo corto, dulce y simple. ¿Estás tratando de educar? Envía información que sea fácil de leer, podrías agregar algunas imágenes para hacerlo aún mejor.

¿Estás tratando de decirles a tus clientes que tienes una nueva colección de ropa? Agrega algunas imágenes de productos increíbles sean el centro de atención.

Crea una guía de estilo de marca

Una vez que tengas tus activos de diseño, asegurate de que se usen de la manera correcta, por lo que definitivamente querrás crear una guía de estilo de marca.

Este documento, describe tus activos de diseños, cómo y cuándo usarlos, así como cualquier diseño a futuro a que se haga para tu marca, esté en línea y genere la percepción correcta con su público.

En pocas palabras…

Tu identidad de marca es lo que lo distingue del interminable mar de competidores y le muestra a tus clientes quién eres y qué pueden esperar al momento de comprarte. Y si deseas que tu marca sea percibida de manera positiva, es crucial que identifique tu identidad de marca y crea diseños que describan con precisión quién eres ante tus clientes. Y ahora que sabes como identificar esa identidad, es hora de comenzar a diseñar tu marca.

Si necesitas ayuda con tu identidad de marca no dudes en contactarme.

Rubi Hongbaoshi
Tel: +506 7201 3557
Correo: rubihongbaoshi@gmail.com

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